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2026年3月29日

「純粋な」アスリートには鍵山優真、中井亜美、大谷翔平ら「華やかな」は三浦璃来（りくりゅうペア）、坂本花織、中井亜美らフィギュアスケートが上位に

博報堂
―「アスリートイメージ評価調査」2026年3月調査―

株式会社博報堂は、株式会社博報堂ＤＹスポーツマーケティング、データスタジアム株式会社と共同で、2026年2月27日～3月2日に、アスリートの総合的なイメージを測定する「アスリートイメージ評価調査」2026年3月調査を行いました。

■ 調査内容について ■

アスリートイメージ総合ランキングは、1位：大谷翔平（MLB＜大リーグ＞）、2位：三浦璃来（りくりゅうペア）（フィギュアスケート）、3位：木原龍一（りくりゅうペア）（フィギュアスケート）、4位：坂本花織（フィギュアスケート）、5位：中井亜美（フィギュアスケート）となりました。

個別イメージでは、「純粋な」アスリートは、1位：鍵山優真（フィギュアスケート）、2位：中井亜美（フィギュアスケート）、3位：大谷翔平（MLB・大リーグ）、4位：池江璃花子（水泳<競泳>）、5位：北口榛花（陸上<マラソン／駅伝以外>）となりました。「華やかな」アスリートは、1位：三浦璃来（りくりゅうペア）（フィギュアスケート）、2位：坂本花織（フィギュアスケート）、3位：中井亜美（フィギュアスケート）、4位：木原龍一（りくりゅうペア）（フィギュアスケート）、5位：大谷翔平（MLB・大リーグ）とミラノ・コルティナ2026冬季オリンピックに出場していたフィギュアスケート選手が上位となりました。

他イメージでは、「かっこいい」で高橋藍（バレーボール<日本代表>）、「可愛い」で中井亜美（フィギュアスケート）、「明るい」で坂本花織（フィギュアスケート）、「リーダーシップがある」で森保一（サッカー＜日本代表＞）、「テクニックがある」で久保建英（海外サッカー）、「夢や感動を与えている」で大谷翔平（MLB・大リーグ）が1位となりました。

「アスリートイメージ評価調査」はCMキャスティングの際に使用する基礎データとしての活用を主な目的に、アスリートの認知度、好意度、29項目のイメージ評価によるオリジナル調査です。今後も定期的に実施し、分析を行ってまいります。

【アスリートイメージ総合ランキング】
1位：大谷翔平（MLB・大リーグ）
2位：三浦璃来（りくりゅうペア）（フィギュアスケート）
3位：木原龍一（りくりゅうペア）（フィギュアスケート）
4位：坂本花織（フィギュアスケート）
5位：中井亜美（フィギュアスケート）
6位：小田凱人（テニス）
7位：井上尚弥（ボクシング）
8位：池江璃花子（水泳<競泳>）
9位：北口榛花（陸上<マラソン／駅伝以外>）
10位：ダルビッシュ有（MLB・大リーグ）

【アスリート個別イメージランキング】
アスリートのイメージ評価における個別イメージごとに上位5アスリートをランキングしました。
競技についても上位5競技のランキングを作成いたしました。個別イメージから見た「アスリート」と「競技」を比較することで、共通して上位に挙がっているものは下線を引いています。競技イメージとアスリートイメージで共通性があるものは相乗関係があるイメージ、共通性がないものはアスリートが独自に持つ固有のイメージとして捉えています。

「純粋な」
1位：鍵山優真（フィギュアスケート）
2位：中井亜美（フィギュアスケート）
3位：大谷翔平（MLB・大リーグ）
4位：池江璃花子（水泳<競泳>）
5位：北口榛花（陸上<マラソン／駅伝以外>）

「純粋な」イメージの競技
1位：陸上＜マラソン／駅伝以外＞
2位：フィギュアスケート
2位：体操
4位：卓球
5位：水泳<競泳>

「華やかな」
1位：三浦璃来（りくりゅうペア）（フィギュアスケート）
2位：坂本花織（フィギュアスケート）
3位：中井亜美（フィギュアスケート）
4位：木原龍一（りくりゅうペア）（フィギュアスケート）　
5位：大谷翔平（MLB・大リーグ）

「華やかな」イメージの競技
1位：フィギュアスケート
2位：体操
3位：MLB・大リーグ
4位：スノーボード
5位：女子ゴルフ

「かっこいい」
1位：高橋藍（バレーボール<日本代表>）
2位：平野歩夢（スノーボード）
3位：堀米雄斗（スケートボード）
4位：大谷翔平（MLB・大リーグ）
5位：石川祐希（バレーボール<日本代表>）

「かっこいい」イメージの競技
1位：スノーボード
2位：スケートボード
3位：ブレイキン（ブレイクダンス）
4位：サーフィン
5位：スピードスケート

「可愛い」
1位：中井亜美（フィギュアスケート）
2位：早田ひな（卓球）
3位：村瀬心椛（スノーボード）
4位：三浦璃来（りくりゅうペア）（フィギュアスケート）
5位：高梨沙羅（スキー＜ジャンプ＞）

「可愛い」イメージの競技
1位：フィギュアスケート
2位：女子ゴルフ
3位：カーリング
4位：バドミントン
4位：体操

「明るい」
1位：坂本花織（フィギュアスケート）
2位：中井亜美（フィギュアスケート）
3位：北口榛花（陸上<マラソン／駅伝以外>）
4位：三浦璃来（りくりゅうペア）（フィギュアスケート）
5位：阿部詩（柔道）

「明るい」イメージの競技
1位：フィギュアスケート
2位：バレーボール＜日本代表＞
3位：スノーボード
4位：サーフィン
5位：テニス

「リーダーシップがある」
1位：森保一（サッカー＜男子日本代表＞）
2位：リーチ・マイケル（ラグビー＜日本代表＞）
3位：ダルビッシュ有（MLB・大リーグ）
4位：大谷翔平（MLB・大リーグ）
5位：石川祐希（バレーボール<日本代表>）

「リーダーシップがある」イメージの競技
1位：野球＜日本代表＞
2位：バレーボール<日本代表>
3位：サッカー＜男子日本代表＞
4位：カーリング
5位：サッカー<Ｊリーグ>
5位：海外サッカー

「テクニックがある」
1位：久保建英（海外サッカー）
2位：三笘薫（海外サッカー）
3位：平野歩夢（スノーボード）
4位：堂安律（海外サッカー）
5位：大谷翔平（MLB・大リーグ）

「テクニックがある」イメージの競技
1位：スノーボード
2位：フィギュアスケート
3位：スケートボード
4位：体操
5位：卓球

「夢や感動を与えている」
1位：大谷翔平（MLB・大リーグ）
2位：木原龍一（りくりゅうペア）（フィギュアスケート）
3位：三浦璃来（りくりゅうペア）（フィギュアスケート）
4位：池江璃花子（水泳<競泳>）
5位：坂本花織（フィギュアスケート）

「夢や感動を与えている」イメージの競技
1位：野球＜日本代表＞
2位：フィギュアスケート
3位：プロ野球＜国内＞
4位：MLB・大リーグ
5位：サッカー＜男子日本代表＞

■ 調査概要 ■
・調査方法：Web調査
・調査地区：首都圏＋京阪神圏（東京都、神奈川県、千葉県、埼玉県、京都府、大阪府、兵庫県、奈良県）
・調査対象者：対象エリアに在住の15～69歳の男女　
・有効回収サンプル数：600サンプル
・調査期間：2026年2月27日～3月2日
・実査機関：QO株式会社
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