2026年4月10日

【新CM公開】「このくらいが、ちょうどいい。」大人男子の身だしなみを提案するブランド『RETOUCH』、初のコンセプトムービーを公開

株式会社CiiK
「頑張りすぎたくない」本音に寄り添う。スキンケア発想のパーマ用ワックス「nu WAVE」が提案する、自由自在なスタイリング体験




メンズヘアコスメ・アパレルブランド「RETOUCH（レタッチ）」や、大人男性向けメディア「大人男子ラボ」などライフスタイル領域でブランド・メディアを展開する株式会社CiiK（読み：シーク、本社：東京都渋谷区、代表取締役：宮永瑛人）は、ブランドの思想を体現した新コンセプトムービーを本日公開いたしました。
　
本ムービーでは、Amazonランキング第1位やベストコスメを受賞するなど（※1）、市場で高い支持を得ているパーマ・くせ毛特化ヘアワックス『RETOUCH nu WAVE（レタッチ ニューウェーブ）』をフィーチャー。「ヘアスタイルは自由自在になる」というメッセージとともに、現代の大人男子が求める「ちょうどいい」身だしなみを映像化しています。

※1　Amazon ヘアスタイリングクリーム・ローション部門 売れ筋ランキング 第1位




■ CM制作の背景：「頑張りすぎたくない」という、大人男子のリアル
現代の男性にとって、身だしなみを整えることは日常のスタンダードとなりました。一方で「頑張っている感を出したくない」「けれど、清潔感があってかっこよくありたい」という、切実な葛藤を抱えています。

RETOUCHは、関連SNS総フォロワー数100万人超のコミュニティを通じて、こうした「頑張りすぎたくない」という大人男子の本音をキャッチしてきました。本CMでは、そんな彼らの等身大の姿を肯定し、プロダクトを通じて「心と身だしなみの余裕」を取り戻す瞬間を表現しています。

作り込みすぎない、しかし手入れが行き届いている。そんなRETOUCHが提案する「ちょうどいい」価値観を、映像という形で改めて定義しました。




■ コンセプトムービー：「このくらいが、ちょうどいい」を体現する映像美

本ムービーは、RETOUCHらしいミニマルで洗練されたトーンの中で、アンニュイながらも芯のある「大人男子」の佇まいを静かに映し出しています。

「ヘアスタイルは自由自在になる」という力強いメッセージを軸に、乾燥やパーマでパサつきがちな髪が、スキンケア由来の成分を配合(※2)したパーマ・くせ毛特化ヘアワックス『RETOUCH nu WAVE』によって瑞々しく、かつ自在に形づくられていくプロセスを描写しました。

固めるのではなく、潤いで操る。ナレーションで語られる「このくらいが、ちょうどいい」という言葉には、自分を過剰に飾り立てるのではなく、自分らしく整えることの心地よさを込めています。

※セラミドNP/保湿成分、アルガニアスピノサ核油/保湿成分


【公式YouTubeチャンネルにて公開中】