ラコステ、グローバルブランドキャンペーン“PLAY WITH ICONS（アイコンと遊ぼう）” を発表

2025年5月7日 - 昨年の ”PLAY BIG” キャンペーンでワニのエンブレムとブランドアンバサダーたちを華やかに打ち出した、フランスのプレミアムファッションスポーツブランドラコステが、2025年の新たなグローバルブランドキャンペーンを発表。その名も ”PLAY WITH ICONS（アイコンと遊ぼう）”。
ブランドを象徴する定番アイテムと、それを自分らしく着こなす個性あふれる人たちにフォーカスした、ラコステらしい遊び心いっぱいのキャンペーンです。

時代を超えて愛されるアイコンを、自分らしく
このキャンペーンでは、ラコステの代名詞とも言える定番アイテムと、それを日々纏い、自由に楽しむ人々をフィーチャー。時代を超えて愛されるアイテムに、遊び心あふれる芸術的な視点を加えて再解釈し、新しい命を吹き込みます。

撮影を担当したのは、カルチャーを鮮やかに切り取ることで知られるフォトグラファー兼映像作家のタイラー・ミッチェル(Tyler Mitchell)。アートディレクションはポピー・バートレット(Poppy Bartlett)、スタイリングはイムルー・アシャ(Imruh Asha)が担当し、色鮮やかでスタイリッシュ、だけどどこか親しみのある世界観をつくり上げました。

キャンペーンムービーには、フランスの作曲家エミール・ソルナン(Emile Sornin)によるユーモラスな音楽が流れ、スローモーションのタブロー（絵画的映像）として展開され、ウィットに富んだクールな世界を引き立てます。

クリエイティブエージェンシーBETCとの共同制作で生まれた、ラコステのDNAを新たな視点で描き出す内容になっています。

それぞれの「ラコステらしさ」

ノバク・ジョコビッチ × ラコステのポロシャツ - コートの王者アイコニックなオフホワイトのポロシャツを纏い、黄金のテニスネットをマントのようにまとったノバク・ジョコビッチ。その姿は彼の“史上最強”としての存在感と、ポロシャツのタイムレスな魅力を見せてくれる一枚です。

アデル・エグザルコプロス × ランランバッグ - 洗練されたラフさ新たにラコステのブランドアンバサダーに加わった女優アデル・エグザルコプロスが、ランランバッグをまるでプリーツスカートのように身に着ける遊び心あふれるトロンプ・ルイユ（だまし絵）演出。クラシックなテニススタイルを、軽やかにファッションとして楽しむアプローチで表現。

ピエール・ニネ × ラコステポロシャツ - 生きるエンブレムフランスの俳優ピエール・ニネが、ラコステの象徴であるグリーンのポロシャツをまとい、ワニを想起させるソファでくつろぐシーン。ミニマルかつウィットに富んだ構図の中で、彼はブランドのアイコンを“生きた象徴”として表現しています。

ヴィーナス・ウィリアムズ × プリーツスカート - 伝説の存在プリーツのスカートからまるで女神のように現れるヴィーナス・ウィリアムズ。プリーツの冠、真珠のようなテニスボール――彼女の強さと美しさを、やわらかくも力強く表現しています。