【神展覧会】上野千鶴子、野宮真貴らが選ぶ「パルコ広告」の歴史！心斎橋PARCOで半世紀の名作を無料公開！

ファッションとカルチャーを牽引し続けてきたパルコの歴史を、その**「広告クリエイティブ」から読み解く展覧会「パルコを広告する」1969-2025 PARCO 広告展**が、**2025年11月14日（金）**から心斎橋PARCOでついに開催されます！

これは、パルコが開業した1969年から半世紀を超える広告の歴史を再解釈し、一望できる貴重な機会。コマーシャルの範疇を超え、時代を映し出してきたパルコの広告の「原点」がここに集結します。

時代を遡行！4つのキーワードで見るパルコの哲学

本展は、現在の「2000年代以降」から「1970年代」へと時代を遡る構成。各時代には、精神の遷移に対応したキーワードが設定されています。

時代	キーワード	展示のテーマ
1970年代	予言	アバンギャルドと伝統が共存した、多様性を肯定する時代の広告。
1980年代	広告	トップクリエイターが競い合い、難解さも漂わせた洗練された表現。
1990年代	渋谷	ストリートカルチャーの中心地「渋谷」と親和性の高い広告表現。
2000年代以降	アート	広告が「アート」と共存し、イメージの喚起力に賭け続けた表現。

1970年代「予言」
アバンギャルドな表現と伝統回帰、ハイカルチャーとサブカルチャーなど相反する価値観の併存は、
この時代のパルコの広告表現、文化活動全般の特徴でした。
それは現代の多様性を肯定する「予言」の時代でした。
ゲストキュレーター　上野千鶴子氏(社会学者)、はらだ有彩氏(テキストレーター)

「モデルだって顔だけじゃダメなんだ。」 1975年 AD：石岡瑛子　C：長沢岳夫　P：横須賀功光

「1977 SUMMER」 1977年 AD：長谷川好男　I：山口はるみ

1980年代「広告」
表層的には明るく軽やかでありながらも、ある種“難解”さを漂わせていた「広告」は、表現ジャンルの花形であり、トップクリエイターが時代相の切り取りを競うことで、より洗練されていった時代でした。
ゲストキュレーター　椹木野衣氏(美術批評家)、菅付雅信氏(編集者)

「昨日は、何時間生きていましたか。」 1985年 AD：井上嗣也　　C：仲畑貴志　P：加納典明

「狩人か。旅人か。」1983年 AD：井上嗣也　C：糸井重里　P：十文字美信

1990年代「渋谷」
1990年代に入り、「渋谷」は日本におけるストリートカルチャーの中心地となりました。
特に渋谷系の音楽やガーリーカルチャーは親和性が高く、その代表格である方々がパルコの広告に颯爽と登場しました。パルコの広告を媒介に「渋谷」へ世界の才能が集い、共振、そして広がっていった時代でした。
ゲストキュレーター　野宮真貴氏(歌手・エッセイスト)、千葉雅也氏(哲学者・作家)

「いっそ、美人に。」 1998年 AD：秋山具義　C：糸井重里　P：エンリケ・バドレスク

「やっぱり、友だちだよね。」 1996年 AD：タイクーングラフィックス　C：加藤麻司　P：ソフィア・コッポラ

「HAPPY BIRTHDAY P’PARCO」 1996年 AD：信藤三雄　P：稲葉ゲン

2000年代以降「アート」
2000年代を境に広告を含む文化状況の中で「アート」が存在感を増し、今や「アート」は国民的コンテンツになりました。同時並行でデジタル表現も拡大し、広告表現も変化していきました。目まぐるしいい変化がある現在ですが、パルコの広告は「アート」と共存し合い、イメージの喚起力に賭ける流儀を絶やさずに表現されています。
ゲストキュレーター　布施琳太郎氏(アーティスト)、野村由芽氏(編集者)

「PARCO SAYS,」 2005年 AD：箭内道彦　C：山本佳宏　P：重森豊太郎

「NO MORE IMAGE! PARCO」 2001年 AD：佐藤可士和　C：谷山雅計　I：谷田一郎

時代相を見抜く豪華ゲストキュレーター陣！

展示されるポスター・CM作品は、各時代につき2名の豪華ゲストキュレーターによる対談形式で選定されています。

1970年代（予言）： 上野千鶴子氏（社会学者）、はらだ有彩氏（テキストレーター）
1990年代（渋谷）： 野宮真貴氏（歌手・エッセイスト）、千葉雅也氏（哲学者・作家）

「モデルだって顔だけじゃダメなんだ。」「昨日は、何時間生きていましたか。」「いっそ、美人に。」など、今見ても色褪せない名作の数々を、現代の視点から深く読み解きます。

心斎橋PARCO 5周年記念トークセッションも開催！

展覧会開催期間中には、心斎橋PARCO 5周年を記念したトークイベントも開催されます。

タイトル: PARCO の広告 1969-2025
日時: 2025年11月15日(土) 14:00～15:30
会場: 心斎橋PARCO B2F 特設会場
出演者: 伊藤弘氏（グルーヴィジョンズ）、千原徹也氏（れもんらいふ）、草刈洋氏（パルコ宣伝部）

パルコにゆかりの深いクリエイターの視点から、広告の歴史とカルチャーを振り返る貴重なセッションです。

展覧会開催概要

項目	詳細
タイトル	「パルコを広告する」1969-2025 PARCO 広告展
会期	2025年11月14日(金)～11月30日(日)
時間	10:00～20:00（最終日は18:00閉場）
会場	PARCO GALLERY（心斎橋PARCO 14F）
入場料	無料