30年以上高校生向け広告・マーケティングを行う、TSUBASAグループ 株式会社アイ・エヌ・ジーが、高校生男女200名に『流行と嗜好に関するアンケート調査』を実施しました。
最新の流行語や今一番好きなアーティスト・芸能人を含む全15項目の調査結果を発表。2001年、2011年に弊社で行った同調査との比較も交え、トレンド発生の要因や今後の動向を分かりやすく解説します。
1） 今流行っている言葉は？（最大3つまで回答）
1位 ｱｾｱｾ 57.0%
2位 はにゃ？ 42.0%
3位 ひよってる奴いるー？/きまZ 40.0%
5位 状態いいね 37.0%
6位 きまずい 35.0%
7位 大丈夫そ？ 31.5%
8位 ○○しか勝たん 25.0%
9位 すいやせぇん 21.0%
10位 おはようでやんす 17.0%
【今流行っている言葉】第1位には、人気ユーチューバー中町綾が焦っている際によく発言する「ｱｾｱｾ」がランクイン！ティーンは口語でも文章でも使用しますが、文章で使用する際は半角カタカナで使用するのがポイントです。第2位には、女性芸人の丸山礼がコントで演じる井上千晶の口癖「はにゃ？」。とぼけるときや困ったときに使用します。第3位には、ウチら3姉妹のとうあがYouTubeで気まずい際に発言する「きまZ」と、東京リベンジャーズの“無敵のマイキー”こと佐野万次郎のセリフ「ひよってる奴いるー？」。原作では仲間を鼓舞するセリフで、真似たTikTokがバズったことがきっかけです。
[5位以下]
第5位「状態いいね」女性芸人の丸山礼がTikTokで投稿した「巷によくいる女シリーズ」のセリフ。
第6位「きまずい」人気ユーチューバー中町綾から広まった言葉。気まずい時に使用しているセリフ。
第7位「大丈夫そ？」人気ユーチューバーのパパラピーズから広まった言葉。大丈夫かどうかの確認に煽りを含むセリフ。
第8位「○○しか勝たん」好きな“もの”や“人”を当てはめ、勝るものがないことを表すセリフ。
第9位「すいやせぇん」人気ユーチューバーの中町綾から広まった言葉。謝罪のセリフ。
第10位 「おはようでやんす」人気ユーチューバーのウチら3姉妹のとうあから広まった言葉。挨拶のセリフ。
2）今流行っている物事は？ （最大3つまで回答）
1位 東京リベンジャーズ 26.0%
2位 平成ギャル/平成プリ/ルーズソックス 20.0%
3位 FacePlay 17.5%
4位 フィルムカメラ 17.0%
5位 スケボー 16.5%
6位 ホテル女子会 10.0%
7位 推しグラス 8.0%
8位 パールネックレス 7.0%
9位 うねうねキャンドル 6.5%
10位 大きめシュシュ 5.5%
【今流行っている物事】第1位にランクインしたのは「東京リベンジャーズ」。前シーズンから引き続き、現代の高校生から絶大な人気を誇ります。注目したいのは、第2位「平成ギャル/平成プリ/ルーズソックス」。少し前に純喫茶など昭和レトロが流行っていたかと思えば、今は「平成ギャル」が可愛いと高校生が平成グッズを集めています。その内の1つが「ルーズソックス」で、簡単に購入できないガラケーは両親が昔使用していたものを貰っているとのこと。平成グッズを装備して、プリクラで平成を再現したポーズや落書きをする「#平成プリ」がトレンドになっています。
高校生に平成ブームのきっかけを聞くと「TikTokで投稿されている平成の様子がエモくて、平成ギャルの時代って着こなしや校則も緩そうで憧れるから、私たちも文化祭とか体育祭の大イベントとか放課後に平成ギャルみたいに可愛くなりたい！/高3女子」と憧れ意識が高く、コスプレ感覚で行っている様子。今年のハロウィンでは平成ギャルが多く発生することが予想されます。
3） 今流行っている食べ物は？ （最大3つまで回答）
1位 焼肉きんぐの“韓国フェア” 38.0%
2位 雲グミ 31.0%
3位 マリトッツォ 30.0%
4位 サーティーワンの“ハンドパック” 26.0%
5位 生マシュマロ 25.0%
6位 センイルケーキ 14.0%
7位 フルーツサンド 11.0%
8位 ドルチェマリリッサ/台湾カステラ 10.5%
10位 MR.FRIENDLYのミニメニパンケーキ 9.0%
【今流行っている食べ物】第1位には「焼肉きんぐの“韓国フェア” 」がランクイン。焼肉と併せて韓国料理も食べ放題なのが魅力と話題になっているようです。第2位には「雲グミ」、第3位には「マリトッツォ 」。発祥のきっかけはやはりTikTokで、食べ物系ティックトッカーとしては「りょうくんグルメ」がトップに君臨しています。
4） 今流行っている写真を撮るときのポーズは？（最大3つまで回答）
1位 ルダハート 48.0%
2位 ピエロ 32.5%
3位 小顔ポーズ 21.5%
4位 ちゅきちゅきポーズ 18.0%
5位 レモン少年 16.0%
6位 わんわんポーズ/顎つまみ 15.0%
8位 ピースハート 14.5%
9位 チャイナポーズ 11.0%
10位 猫耳さんかく 9.0%
【最新の人気ポーズ】第1位には、前シーズンから引き続き「ルダハート」がランクイン。第2位には、今回初の「ピエロ」。一見「きゅんポーズ」に見えるこのポーズは人気ユーチューバーのコムドットから広まったポーズで、トークで滑った時にピエロのせいにできるポーズ。第3位には「小顔ポーズ」。結局定番！などのコメントと共に回答が集まりました。
[5位以下 解説]
第4位「ちゅきちゅきポーズ」なにわ男子・大西流星考案。
第5位「レモン少年」TikTokでバズったレモンを初めて食べた海外の男の子が酸っぱい顔をしながらとったポーズ。
5） 今一番聴いている曲は？（1曲回答可）
1位 海のリビング/鈴木鈴木 7.0%
2位 夜撫でるメノウ/Ayase 6.0%
3位 YOKAZE/変態紳士クラブ 4.0%
4位 ミライチズ/夜のひと笑い 3.5%
5位 0.03mm/とくみくす-TOKUMIX.
10月無口な君を忘れる/あたらよ
Butter/BTS
Evolution/SnowMan
きらり/藤井風
シャッター/優里
水平線/back number
ドライフラワー/優里
ラベンダー/the shes gone 2.0%
【今一番聞いている曲】第1 位には「海のリビング / 鈴木鈴木」がランクイン。女子からの回答が多く、理由には「TikTokの振り付けダンスでバズってて、この曲を聞くとテンション上がる！/高1女子」、「リズム感が良くいつでも聞きたいって思います/高3女子」、「TikTokで流行ってるから＆元々好きだから/高3女子」などが回答されました。第2位には「夜撫でるメノウ/Ayase」、理由には「TikTokでよく出てきて共感できるから/高1女子」、「めっちゃ刺さるし聞いてて飽きない！/高1男子」。第3位には「YOKAZE/変態紳士クラブ」、理由には「コムドットのゆうたくんが歌っていたから/高3女子」、「1回聞いたらハマる！/高3女子」などが回答されました。回答理由を見て取ると、最初の接点はUGC（ユーザー生成コンテンツ）からの影響が非常に大きく作用していることがわかります。
6） 今一番好きなアーティスト（歌手）・アイドルは？（1人または1組回答）
【2021年秋】
1位 BTS 8.0%
2位 Snow Man
マカロニえんぴつ 6.0%
4位 平井大
変態紳士クラブ 5.0%
6位 LEX 4.0%
7位 あいみょん 3.5%
8位 back number
Saucy Dog
鈴木鈴木
なにわ男子 2.5%
[データ割愛]
2021年秋の【今一番好きなアーティスト】第1位には「BTS」がランクイン！前シーズンから連続して1位に選出されました。第2位には「Snow Man」、「マカロニえんぴつ」。第4位には「平井大」、「変態紳士クラブ」。20年前の2001年秋の調査では、第1位の「浜崎あゆみ」が圧倒的な人気を誇っており、2011年秋の調査でも第1位にランクイン。高校生から10年間絶大な支持を受けていた様子と共に、10年前より趣味嗜好の分散化が進んでいる結果も見て取れます。
7）今一番好きな男優は？ （1人回答）
1位 山田裕貴 12.0%
2位 新田真剣佑 11.0%
3位 横浜流星/吉沢亮 7.0%
5位 佐藤健/山崎賢人/高杉真宙 4.0%
8位 賀来賢人 3.5%
9位 成田凌/清水尋也 3.0%
【今一番好きな男優】第1位には「山田裕貴」がランクイン。男女比は半々で、今年実写化された映画「東京リベンジャーズ」でドラケン役を務めたことが大きな要因となりました。理由には「東京リベンジャーズでハマったから/高2女子」、「ドラケンかっこよすぎて汗/高2女子」、「どの役をやってもその人の人柄がしっかりと残っているから/高3男子」などが回答されました。第2位には「新田真剣佑 」、理由には「顔面国宝だから/高1女子」、「イケメンすぎる、バラエティの性格がかわいい/高2男子」。第3位には「横浜流星」がランクイン。女子の回答が多く目立ち、理由には「なんの役でもカッコよすぎる/高3女子」などが回答されました。
8）今一番好きな女優は？（1人回答）
1位 橋本環奈 14.0%
2位 今田美桜/浜辺美波 9.0%
4位 永野芽郁 8.0%
5位 石原さとみ 4.5%
6位 池田エライザ/中条あやみ/広瀬すず/本田翼/森七菜/山本舞香 4.0%
【今一番好きな女優】第1位には、前シーズンから連続で「橋本環奈 」がランクイン。理由には「演技が上手くて面白い/高1男子」、「アニメや漫画が実写化した時の再現度が高いから。/高2女子」、「顔が天使すぎる/高3女子」などが回答されました。第2位には、2名ランクインしており「今田美桜」の理由には「とにかく可愛い！スタイルもよくて、綺麗でとっても憧れ/高1女子」、「顔が可愛いし美人/高1男子」などが回答され、「浜辺美波」の理由には「映画“屍人荘の殺人”を見て以来、大好きだから。/高2男子」、「可愛いも美人も兼ね備えてて上品さもある/高2女子」などが回答されました。
9）今一番好きな芸人・タレントは？ （1人回答）
1位 平成フラミンゴ 15.0%
2位 千鳥 11.0%
3位 EXIT 9.0%
4位 サンドウィッチマン/フワちゃん/丸山礼 6.0%
7位 NONSTYLE/チョコレートプラネット/出川哲朗 5.0%
10位 もう中学生 3.5%
【今一番好きな芸人・タレント】第1位には「平成フラミンゴ 」がランクイン。あるある系のネタを行う女性芸人2人組でYouTubeやTikTokを視聴する高校生から人気を集めました。理由には「投稿している動画が全部お腹を抱えて笑うほど面白いから/高3女子」、「女の人であんなに面白くてシンクロしてる人は見たことないから/高3女子」、「とにかく面白すぎる。毎日見ても見飽きないです。/高3男子」など、絶賛のコメントが集まりました。第2位には「千鳥 」、理由には「超面白いし2人の仲がいいから/高2女子」、「2人のボケとツッコミが最高に面白い/高3女子」。第3位には「EXIT」、理由には「兼近がイケメン/高3女子」などが回答されました。
10）今一番好きなモデルは？（1人回答）
1位 藤田ニコル 20.0%
2位 池田美優 17.0%
3位 香音/生見愛瑠 7.0%
5位 ゆな/莉子 6.0%
7位 久間田琳加/長谷川美月 4.5%
9位 浪花ほのか 3.0%
10位 ねお/古田愛理 /紺野彩夏/大友花恋 2.5%
【今一番好きなモデル】では、前シーズンに続き「藤田ニコル」が第1位にランクイン。理由には、“昔からずっと好きだから”、“努力家だから”などのワードが多く散見され、TV出演からSNSやYouTubeでの活動を飽きることなく応援でき、ファンを離さないにこるんの人気が窺えます。第2位には「池田美優」。第3位には「香音」と第5位まで歴代Popteenモデルが名を連ねました。
11）今一番好きなインフルエンサーは？（1人回答）
1位 コムドット 16.0%
2位 植村颯太 8.0%
3位 スカイピース/なえなの/ゆたせな（カップル） 6.0%
6位 nanakoななこ/ねお/重川茉弥 5.0%
9位 らん 3.5%
10位 おだけい/ミチ/くろがねのあ/曽田陵介 3.0%
【今一番好きなインフルエンサー】では、様々な活動が目立つユーチューバーの「コムドット」が第1位にランクイン。5人グループで活動しているが、メンバーそれぞれにもファンが多く、個人のSNSでも活躍しています。理由には「史上最強にかっこいいし面白い/高3女子」、「日本一の努力家集団/高3女子」、「全員おしゃれでかっこいい/高3男子」などが回答されました。第2位には「植村颯太」、今期のドラマ『顔だけ先生』（東海テレビ・フジテレビ系）にも出演しており、継続した人気が窺えます。第3位には「スカイピース 、なえなの 、ゆたせな（カップル）」。
12）今好きなティックトッカーは？（最低3人～最大5人まで回答）
1位 らん 란 11.0%
2位 なえなの 7.0%
3位 【コムドット】やまと/мaya/ねお/みゆ 5.0%
7位 羽衣/こっそりゅーび/ハウスダスト/もーりー /ゆたせなcp/高梨優佳(ゆか) /佐伯ポインティ 4.5%
【好きなティックトッカー】第1位には「らん 란」がランクイン。毎日と言って良いほどTikTok投稿を行う韓国女子です。女子からの回答が多く、とにかく可愛い！！と人気を集めました。第2位には「なえなの」、第3位には「【コムドット】やまと/мaya/ねお/みゆ 」。TikTokのおすすめには、基本的に同じ動画が1度しか表示されないため投稿頻度が高い人気ティックトッカーは目に留まる回数も必然的に多く人気を集める要因となっています。
13）今よく見ているYouTubeチャンネルは？（最大3つまで回答・アーティスト公式チャンネルを除く）
1位 コムドット 30.0%
2位 スカイピース 23.0%
3位 平成フラミンゴ 15.5%
4位 中町綾チャンネル 8.5%
5位 くれいじーまぐねっと 7.0%
6位 夜のひと笑い 6.0%
7位 nanakoななこ/ヴァンゆんチャンネル【VAMYUN】 5.0%
9位 ジャニーズJr.チャンネル/とうあ 4.5%
【今よく見ているYouTubeチャンネル】第1位には「コムドット」がランクイン。性別問わず圧倒的な人気を誇り、YouTube界で猛威を振るっています。第2位には「スカイピース」。楽曲配信も行っており、動画ではコムドットでコラボした“歌ってみた“が話題になっています。第3位には「平成フラミンゴ 」。今一番好きな芸人・タレント部門でも今シーズン初めてランクインし、1位に選出されており、今話題のチャンネルです。10代のテレビ離れが進み、動画文化が急進する中、人気ユーチューバーの影響力は非常に大きく今後、ますます活躍の幅が広がっていくことでしょう。
14）よく見ているテレビ番組は？（最大3つまで回答）
1位 東京リベンジャーズ 27.5%
2位 水曜日のダウンタウン 21.5%
3位 しゃべくり007 19.0%
4位 月曜から夜ふかし 17.0%
5位 世界の果てまでイッテQ！ /僕のヒーローアカデミア 13.5%
7位 ＃家族募集します 13.0%
8位 ZIP! 12.5%
9位 突然ですが占ってもいいですか？ 10.5%
10位 TOKYO MER～走る緊急救命室～/有吉の壁 10.0%
【よく見ているテレビ番組】第1位には「東京リベンジャーズ」がランクイン。第2位には「水曜日のダウンタウン 」、第3位には「しゃべくり007」。
15）今よく見ている「動画配信サービスの作品」は？（最大3つまで回答）
1位 今日、好きになりました。 38.0%
2位 東京リベンジャーズ 35.0%
3位 オオカミには騙されない 28.0%
4位 僕のヒーローアカデミア 20.5%
5位 わかっていても 19.5%
6位 恋する週末ホームステイ13.5%
7位 明日も好きでいて、いいですか？ 8.0%
8位 呪術廻戦 7.0%
9位 相席食堂 3.0%
10位 イカゲーム 2.0%
【今よく見ている「動画配信サービスの作品」】第1位には「今日、好きになりました。」がランクイン。今一番好きなインフルエンサー部門Top10にも出演者が6名ランクインしており、人気インフルエンサーが輩出される登竜門となっています。第2位には「東京リベンジャーズ」、第3位には「オオカミには騙されない」がランクインしました。
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今シーズンの調査では、6部門におよび「東京リベンジャーズ」とそれに関連する言葉や人物が上位ランクインを果たしました。
また、“インフルエンサーとユーチューバー部門”で1位に選出された「コムドット」は、“好きなポーズ”や“好きな楽曲”を選んだ理由などランク外にも名前が散見されており影響力の大きさを改めて実感する結果となりました。
全体の回答理由を見て取ると、流行における最初の接点はUGC（ユーザー生成コンテンツ）からの影響が非常に大きく、Z世代の動画配信プラットフォームであるTikTokの依然とした人気や、LINEタイムラインのディスカバーの盛り上がりが窺えます。最近では「切り抜き動画（他者がアップした動画の一部を第三者が短く編集した動画）」を公認する著名人や2次創作に関して独自のライセンスを発表する事務所も出てきており、動画配信ニーズの高い現代において、権利者がUGCの活用をうまく思考しユーザーの創造力を利用したプロモーションを行うことが重要でしょう。
弊社では学生と企業の橋渡しを行い、様々なプロジェクトを行ってまいります。
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【渋谷トレンドリーサーチとは】
1995年から渋谷の女子高生を対象とした月間の街頭アンケートをスタートし、1998年より調査エリアを東京・名古屋・大阪の三都市に拡大。1990年創立より30年以上継続してZ世代・ティーン市場におけるマーケティングリサーチを行っており、メディアや企業様に調査データをご提供してまいりました。
現在は流行に敏感な関東の高校生に毎月独自の調査を行い、最新トレンドや情報をとらえ、トレンド発生の要因や動向を分かりやすく解説します。
https://www.i-n-g.co.jp/
【調査概要】
調査テーマ 『流行と嗜好に関するアンケート調査』
調査対象 高校生（15～18歳）男女比（男子5:女子5）
調査期間 2021年9月17日（金）～2021年9月23日（木）
調査方法 WEBアンケート調査
有効回答人数 200名
公開日：2021.10.15
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