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ユーザー目線で”オシャレ/低価格/高品質”を実現する仏発のスポーツショップ「Decathlon(デカトロン)」とは!?

「デカトロン(DECATHLON)」が
大人気となっている秘密は、
〇〇にあった??

2020年5月22日。
千葉県幕張市にあるイオン幕張店に大型スポーツショップ「デカトロン(DECATHLON)」がオープンした。

オープンしてわずか1か月。その名前は、多くの人に知れ渡り、多くの話題をさらい、「ワークマン」のライバルと呼ばれる存在となっている。そんな「デカトロン」が、なぜ人気になっているのか…。ラブすぽ編集部ならではのユーザー目線で、その秘密の一つに迫ってみる。

これは、デカトロンでも人気商品の一つである「FORCLAZ」というコンパクトバック(リュック)である。1,990円という安さにまず圧倒される。ワークマン同様、この値段でこのクオリティは素晴らしい。そして、ここで注目したいのがPOPである。よく見てほしい。魅力的な値段だけに目がいきがちだが、そこには、バックの特徴やどのようなシーンに向くかが分かりやすく表示されている。

どの商品でも、どのお店でも価格が表示されているPOPはよく目にする。デカトロンは扱うジャンルが多い。球技系スポーツからマリンスポーツ、そして子ども向け商品など、ありとあらゆるジャンルを扱っているショップである。扱っていないジャンルがないのではと思うほどのショップのあらゆる所で、このPOPを目にする。

デカトロンのホームページ内には「いつでも、どこでも、誰にでも、スポーツの楽しさと喜びをお届けします」と書いてある。他のショップでは見ない、価格だけではない商品POPは、まさにユーザー目線であり、買う側に立った伝え方である。そして、スポーツの楽しさと喜びを感じられる一歩を踏みやすくする工夫だと感じた。

今のデカトロン人気を支えている秘密の一つは、決して価格だけではない、このようなユーザー目線であり、そんなユーザー目線を持つデカトロンの今後にますます目が離せなくなっている。

《FORCLAZ 20Lバッグをデカトロンサイトで購入する》

【取材先】

店舗名:Decathlon(デカトロン)幕張店
住所:〒261-0021
千葉県千葉市美浜区ひび野1-3 イオン幕張店1F
電話番号:0570-07-2346
メール:customer.japan@decathlon.com
サイトURL:https://www.decathlon.co.jp/