TOP / SPORTS RELEASE / 【新刊情報】広告は、いつまで「代理店任せ」でいいのか。AI時代のデジタル広告運用を再定義する一冊『デジタル広告の内製化戦略～マーケティングはインハウスファーストの時代へ～』発売

2026年2月25日

【新刊情報】広告は、いつまで「代理店任せ」でいいのか。AI時代のデジタル広告運用を再定義する一冊『デジタル広告の内製化戦略～マーケティングはインハウスファーストの時代へ～』発売

フォーウェイ 株式会社フォーウェイ（本社：東京都渋谷区、代表取締役：仲山洋平）は、グループ出版社パノラボより、株式会社メンバーズ（本社：東京都中央区、代表取締役社長：高野明彦、東証プライム：2130）の企業のデジタル広告内製化支援を提供する専門組織フォーアドカンパニー社長田中秀和氏による新刊『デジタル広告の内製化戦略～マーケティングはインハウスファーストの時代へ～』を、2026年2月24日（火）に発売いたします。 ■ 広告費をかけても成果が見えない理由は「代理店任せ」にあった AIと自動化の進展により、デジタル広告はもはや「専門家だけの領域」ではなくなりました。しかし多くの企業ではいまだに、広告運用を代理店に任せきりにしたまま、 - 運用の中身が見えない - 改善スピードが遅い - ノウハウが社内に蓄積されない - 広告費と手数料だけが増え続けるといった課題を抱えています。本書は、そうした状況に対し、「広告は代理店に任せるもの」という前提そのものを問い直す一冊です。単なるコスト削減論ではなく、**経営・組織・人材設計まで含めた“内製化戦略”**を、実践的かつ体系的に解説しています。

■本書のポイント 本書『デジタル広告の内製化戦略～マーケティングはインハウスファーストの時代へ～』では、デジタル広告運用を取り巻く構造的な問題を整理したうえで、 「なぜ今、内製化なのか」「なぜ多くの内製化は失敗するのか」 を明確に示します。 ■本書で得られること - デジタル広告運用に潜む「不都合な真実」 - AI時代における広告代理店モデルの限界 - 内製化が失敗する典型パターンとその回避策 - 完全内製化にこだわらない「5つの内製化モデル」 - 人材・組織・評価制度まで含めた設計視点 - 内製化に成功した企業のリアルな事例 ■こんな企業・担当者におすすめ - 広告代理店への依存に違和感を覚えている経営者 - 広告費をかけても成果が伸び悩んでいる企業 - マーケティングを経営の武器に変えたい事業責任者 - 内製化に興味はあるが、何から始めればよいかわからない担当者 ■販売ページ（リンク一覧） Amazon：https://www.amazon.co.jp/dp/4910786147/ 楽天ブックス：https://books.rakuten.co.jp/rb/18507908/ 全国の主要書店・オンライン書店にて発売予定 ■2026年3月13日(金)出版記念イベントを開催 本書の出版記念イベント「広告内製化サミット2026」を2026年3月13日（金）に開催します。 URL：https://www.members.co.jp/seminar/20260313_4ad

■著者プロフィール 田中秀和（たなか・ひでかず） 株式会社メンバーズの企業のデジタル広告内製化支援を提供する専門組織フォーアドカンパニーカンパニー社長。ベンチャー企業にてIT事業の立ち上げ・拡大に携わったのち、2008年にWeb事業で独立。 2012年に事業売却を経験し、事業会社の経営戦略部門にてWebマーケティングを基軸とした事業改革に従事。広告主として自社運用による集客効率の改善とサービス品質向上を両立させた原体験から、広告のあり方に問題意識を持ち続けている。その後メンバーズに参画し、金融系企業や大手銀行における広告内製化支援、高速アジャイルチームの立ち上げ・運用など複数のDX案件を兼任。 2024年より現職。生活者と広告主、双方のQOLを高める広告運用の仕組みづくりをライフワークとしている。 ▼株式会社メンバーズウェブサイト https://www.members.co.jp/ ▼株式会社メンバーズフォーアドカンパニーウェブサイト https://4ad.members.co.jp/ ■書誌情報 書名：デジタル広告の内製化戦略～マーケティングはインハウスファーストの時代へ～著者：田中秀和発売日：2026年2月24日（火）定価：1,700円（税別）判型：四六判ページ数：272ページ発行：株式会社フォーウェイ発売：株式会社パノラボ ISBN：978-4-910786-14-8

■会社概要 会社名：株式会社パノラボ（出版社）設立：2021年11月4日代表者：代表取締役　仲山洋平所在地：東京都渋谷区鶯谷町3-1 SUビル2F 電話番号：03-6433-7587（書店注文対応用） ※その他、広報・出版に関するお問い合わせは株式会社フォーウェイまでお願いいたします。会社名：株式会社フォーウェイ（発行元）設立：2020年9月2日代表者：代表取締役　仲山洋平所在地：東京都渋谷区鶯谷町3-1 SUビル2F 電話番号：03-6433-7585 公式サイト：https://forway.co.jp/ ■本件に関するお問い合わせ 株式会社フォーウェイ担当：江崎雄二 TEL：03-6433-7585 E-mail：info@forway.co.jp URL：https://forway.co.jp/ 企業プレスリリース詳細へ PR TIMESトップへ