BRAND CAMPAIGN ラコステ、新たなグローバルブランドキャンペーンを発表

株式会社 ラコステ ジャパン

パリ、2026年4月 ― 新たなブランドキャンペーンを通じて、フランスのプレミアム ファッションスポーツ ブランド LACOSTE（ラコステ）は、そのアイデンティティを形作る本質を改めて打ち出します。それはテニスから生まれ、自由で気取らないフレンチエレガンスとして動きの中に息づくスタイルです。

本キャンペーンでは、メゾンのシグネチャーである「Life is a Beautiful Sport」が復活します。それはパフォーマンスを超えてスポーツに向き合う姿勢――ひとつの態度であり、所作、遊び方、そして生き方そのものです。また、ラコステとテニスを結びつけてきた歴史的な絆を継承するものであり、それを体現する存在として、ハウスアンバサダーでありテニス史における象徴的存在であるノバク・ジョコビッチが登場します。

フィルム：パリを駆け抜ける

一人の若い女性が現れる。手にはテニスボール。
途切れることのない走りが始まる。
庭園から路地へ、オペラ座からゴルフコースへ――舞台が次々と移り変わり、流れるように予測不能な都市の横断。
「Paris Latino」のリズムに乗せて、フィルムは軽やかに進んでいく。
すれ違うたびに、ひとつの言葉が繰り返される――「Pardon（失礼）」。
それは自信とエレガンス、そして遊び心をもって前に進む姿勢を象徴。
シーンが展開するにつれ、ポロシャツやプリーツスカートといったラコステのアイコニックなピースが自然と物語へ溶け込み、その所作を優雅に引き延ばしていく。
やがてその走りは、ローラン・ギャロスのセンターコートであるフィリップ・シャトリエ・コートへと到達する。そこはラコステの歴史と切り離せない舞台。
そして明かされる――それはすべて、ボールをプレーに戻すためのひと続きの動きだったのだ。
その若い女性はボールガール。
彼女の向かいに立つのは、ハウスアンバサダーであり、卓越したプレーの規律と知性によって比類なき軌跡を築き、スポーツの基準を塗り替えてきた“GOAT（史上最高）”であるノバク・ジョコビッチ。
短い言葉のやり取り。
そして、ほとんど気づかれないほどのわずかな変化――彼の視線が試合から外れ、彼女へと向けられる。

シネマティックな表現
アイコニックなキャンペーンと繊細なストーリーテリングで知られる監督フレドリック・ボンド（Fredrik Bond）によって演出された本作は、リズムや視線、身体の動きによって導かれる物語性を重視しています。
リアリズムとスタイリゼーションのあいだを行き来する、光に満ちた美学が特徴です。