グローバルプロデュース、マルハン東日本カンパニー「ME TOKYO IKEBUKURO」で感情解放祭「パジャマナイト」をプロデュース

年間200件以上、累計3,000件以上の大型ビジネスイベントを行う株式会社グローバルプロデュース（本社：東京都渋谷区、代表取締役社長：光畑真樹、以下「グローバルプロデュース」）は、株式会社マルハン 東日本カンパニー（以下「マルハン東日本カンパニー」）が運営するZ世代向けアミューズメント施設「ME TOKYO IKEBUKURO」（東京都豊島区）で、2026年9月23日（水・祝）に店頭プロモーションイベント 感情解放祭「パジャマナイト」を企画・プロデュースしました。Z世代のインフルエンサーを招き、パジャマ姿で店内を遊び回ってもらう体験型のイベントです。

当社は企画から全体の実施設計、クリエイティブディレクションまでを一貫して担当しました。

▲店舗カラーの黄色いクッションを積み上げたフォトスポット

■ Z世代との「接点」を店頭につくる

ME TOKYOは、「MOVE EMOTION-ME TOKYOはゲーム設置場ではなく、感情解放区だ-」をコンセプトに掲げるZ世代向けのブランドアミューズメント施設です。2024年8月にオープンしたME TOKYO IKEBUKUROは、1～3階のクレーンゲームフロアに加え、4階に5Dのイマーシブ空間やパウダールームを備えた「EMOTION LOUNGE」を持ち、「自分らしさ」を体現できる場となっています。

本イベントは、Z世代に向けてME TOKYOならではの体験価値をつくることを目的に開催されました。グローバルプロデュースは10月のハロウィンを前にコスプレへの関心を高める企画として「パジャマナイト」を提案し、約2ヶ月で本番を迎えました。

■ テーマは「ゲームセンター×パジャマ」

「今夜はおうちをぬけだして」。普段は家の中でしか着ないパジャマで、街のゲームセンターを遊び回る。その非日常と、ちょっとした背徳感が参加者の気持ちをほぐし、感情を表に出すきっかけになります。ME TOKYOの「感情解放」というコンセプトを、言葉で説明するのではなく、格好と体験でそのまま味わってもらう。それが、この企画の骨格です。

▲感情解放祭「パジャマナイト」のキービジュアル

■ 企画上の3つのこだわり

こだわり1　ブランドカラーの黄色を活かした、自由に楽しめるフォトスポット
会場の中心に置いたのはME TOKYOのブランドカラーである黄色の大型クッションを積み上げた非日常感あふれるフォトスポットです。寝転ぶ、埋もれる、飛び込む。パジャマだからこそできる遊び方を参加者がそれぞれ見つけていきました。自由に遊べる空間とすることで、ME TOKYOが掲げる「感情解放」を表現しました。

▲黄色いクッションの山で思い思いに「感情解放」

こだわり2　パジャマ姿で楽しむ、4階限定の非日常体験
普段は自宅で着るパジャマを、あえてゲームセンターで着用するという意外性を企画の核に据えました。4階のコスプレエリアを活用し、パジャマへの着替えからフォトスポットでの撮影、友人同士の交流までを楽しめる空間を展開。日常とは異なる装いで思い思いの時間を過ごす、ME TOKYOならではの「感情解放」体験を創出しました。

▲ぬいぐるみに囲まれた空間で撮影

こだわり3　パジャマパーティーを彩る、フォトジェニックなケータリング
用意した軽食は友だちの家に集まったパジャマパーティーの延長のように、手に取って気軽につまめるものを揃えました。撮影や交流の合間にも楽しめる設計にすることで、パジャマ姿でくつろぎながら飲食を楽しむ、特別なパーティー空間を演出しました。

▲パジャマ姿のスタッフがサーブする軽食

■ ビジネスイベントで培った体験設計を店頭へ

グローバルプロデュースは、カンファレンスや周年イベント、表彰式など、企業のビジネスイベントを数多く手がけてきました。本件では、そこで培った体験設計と演出の手法を実店舗のプロモーションに活かしています。店舗のブランドコンセプトを起点に企画を組み立て、フォトスポットや軽食、店内での遊び方までを「ゲームセンター×パジャマ」のテーマでそろえました。今後も、店舗やブランドのプロモーションにイベントプロデュースの知見を広げていきます。

■ 開催概要