ビールになった新「金麦」誕生

サントリーホールディングス株式会社
―　酒税改正の機を捉えたビール化により“デイリービール”市場創造を目指す　―　―　新たに「金麦〈豊潤〉」を発売　―

サントリー（株）は、「金麦」「金麦〈糖質７５％オフ※１〉」をビール化し、１０月６日（火）から全国で新発売します。また、“満足感のある豊かな麦のうまみ”が特長のラガービール「金麦〈豊潤〉」を１０月１３日（火）から全国で新発売します。
※１　「金麦」比

「金麦」ブランドは、麦のうまみにこだわった中味や、時代ごとの“幸せな家庭の食卓”に寄り添うコミュニケーションから、２００７年の発売以来多くのお客様にご愛飲いただき、“日々、家で飲むのに一番ふさわしいビール類”としてビール類市場をけん引してきました。

昨今、社会環境がさまざまに変化する中、「手ごろな価格で満足感のあるお酒を楽しみたい」というお客様のニーズは年々高まっています※２。そうした声にお応えするため、今回、酒税改正の機を捉え「金麦」ブランドを従来の新ジャンル製法（発泡酒２.）からビール製法に変更します。
※２　当社調査（２０２０-２０２５年、ｎ＝９,５００）

１０月の酒税改正により、ビールと発泡酒で酒税の税率が一本化されますが、一定の価格差が残ると見込んでいます。今後、ビール化した新「金麦」で“デイリービール”の市場を創造するとともに、「金麦」ブランドの価値をさらに磨いていくことで、ビール類市場全体の活性化を目指します。

●中味について
「金麦」「同〈糖質７５％オフ〉」
従来よりも麦芽比率を高め、ビール製法へと変更します。「金麦」「同〈糖質７５％オフ〉」いずれも、ご好評いただいている中味の骨格はそのまま、麦のうまみ・飲みごたえを強化するとともに、澄んだ後味を感じられる生ビールに仕上げました。

「同〈豊潤〉」
ダイヤモンド麦芽の一部使用、ダブルデコクション製法、銅炊き仕込により麦の豊かな味わいを余すことなく引き出しながら、すっきりとした後味と両立し、確かな満足感が得られる中味に仕上げています。

●パッケージについて
中央に配したロゴ、「生ビール」の文言により、ビールらしい堂々とした佇まいを目指しました。

「金麦」のビール化にあたり、各種施策を展開し、より多くのお客様への周知を図ります。

●「金麦は、ビールへ。」先行体験イベントｉｎ丸の内
７月１６日（木）から７月２０日（月・祝）までの５日間、丸の内ビルディング（東京都千代田区）内の「マルキューブ」にて、ビール化した「金麦」を最速で体験いただけるイベントを開催します。ブランドコンセプトである「家時間」を表現した空間で、ぜひお楽しみください。

●ビール化訴求デザイン缶・６缶パック
現行の「金麦」ブランド３種について、「金麦」がビール化することを訴求する特別なデザインの缶・６缶パックを7月出荷分より順次発売します。